动漫产业促汕头玩具业转型升级 

9月10日，被誉为“动漫第一股”的A股首家动漫类上市公司——“奥飞动漫”在深圳证券交易所正式挂牌交易。该股甫一上市便受到热烈追捧，这家来自广东汕头澄海的动漫玩具生产公司，俨然成为汕头玩具产业成功转型的典范。 

在全球金融危机的冲击下，广东汕头市的玩具业通过“联姻”动漫打造创意产业，带动了传统产业的转型升级，在经济严冬中逆势飘红。今年上半年，汕头玩具出口逆势上扬，比去年同期增长21.3%。而与此同时，全国和广东省玩具出口却分别下降14.3%和14.1%。 

国家相关部门近年出台了一系列针对动漫产业的扶持政策，使中国动漫产业迎来了发展的大好时机。作为中国重要的玩具生产基地，在玩具中加入动漫文化元素，已让汕头玩具业找到了产业转型升级的切入口，同时也为本土动漫产业的发展提供了沃土。 

玩具业依托动漫实现转型升级 

在突破传统产业发展瓶颈的同时，汕头玩具产业于传统产品中注入文化元素，同时政府积极营造鼓励产品结构调整的环境，依靠文化实现转型升级。自2008年汕头市澄海区被CCTV指定为央视动画形象玩具产品生产基地，已先后有12家玩具企业与央视合作，推动玩具礼品从传统制造业向创意业、文化产业等高端产业发展。 

目前在澄海，一些常年生产经营传统玩具的企业开始尝试与动漫公司合作，以获取形象授权或自主拍摄动画片的方式将流行的漫画形象转化为多类型的玩具产品，进而扩大市场空间，巩固行业的龙头地位。

【小鲤鱼历险记】

广东骅威玩具工艺股份有限公司于2008年获央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》玩具产品，成为全国首个与央视合作此类项目的玩具公司。所开发出的100多个单品款式，其利润远高于一般产品。广东群兴公司也获得宏梦公司授权，开发出《虹猫蓝兔七侠传》中一系列卡通形象的手机玩具产品。 

广东奥飞动漫文化股份有限公司则走得更远，可谓传统玩具产业成功转型的典范。奥飞公司通过投资拍摄动画片及销售相关玩具衍生产品等方式，打造出一条完整的动漫产业链。继《火力少年王》、《ES战斗王》、《巴拉拉小魔仙》获得成功之后，奥飞公司去年推出的《闪电冲线》极大地拓展了电子遥控车的市场。公司董事长蔡东青认为，创新除了靠科技还要靠文化，“我们利用动漫手段把中国文化和玩具生产结合起来，除了让孩子觉得玩具好玩，更重要的是通过编故事、拍片子，赋予玩具生命与灵魂。” 

“玩具+动漫”的产业发展模式，使得奥飞公司在销售市场的开拓和产品销售量方面均取得飞速发展。 

2006年奥飞公司推出的原创动漫作品《火力少年王1》，于当年实现8000多万元的销售额，其衍生产品“悠悠球”更带动一股潮流。2007年，奥飞继续推出《火力少年王2》，其“悠悠球”销售额近1.8亿元，而这两部动漫作品的制作成本仅需1000多万元。 

2008年，奥飞的动画片和相关玩具产品出口额达1046万美元，同比增长58.9%。奥飞公司副董事长蔡晓东表示，如今动漫玩具占整个公司的业务比例越来越大，2008年动漫玩具收入占到了整个营业收入的60%。目前，奥飞公司的动漫衍生产品占公司总产量的70%。 

以玩具业促进动漫产业发展 

玩具业是催生汕头动漫业的良好基础，这是一条互惠互利的产业链。有关人士指出，汕头应更加重视并加大力度扶持汕头动漫业，以做大这块大“蛋糕”。 

“我们正在有意识地培育本土动漫产业的发展，通过制定各项政策以扶持企业的动漫研发。”汕头市文化局副局长孙建文说，目前，汕头市类似奥飞、群兴这样有足够资金投入动漫研发的企业仍为数不多。为推动中小型玩具企业尽快走上与动漫“联姻”的道路，汕头市在税收减免、市场信息提供等方面给予了扶持，并为它们在申请省文化产业扶持资金上提供帮助。 

据了解，汕头市澄海区委、区政府已同央视动漫公司签订合作意向，主动引导和鼓励企业加强文化创意产品的研发。2009年至2011年，澄海区财政每年将投入600万元鼓励企业开发动漫玩具产品，同时继续投入500万元经费鼓励企业进行技术升级，资金主要用于企业自主动漫制作的研发。 

澄海区经贸局局长王文山还表示，目前经贸局正在动员外地文化创意公司进驻澄海，并申请中国轻工联合会授予澄海玩具有关“文化动漫创意”方面的新品牌，在国内外推广本土动漫文化产品。 

除了政策和资金上的支持，汕头市还十分注重动漫人才的培养。“原创”是动漫产业发展的关键因素，汕头要发展动漫产业，必须要有自己的本土动漫人才。为解决一些动漫玩具企业在本地“求才无门”的现状，汕头市已开始培养本土的动漫人才。去年，在区内大型玩具企业的支持下，澄海区职业技术学校正式开设动漫专业。今年秋季，汕头市林百欣科技中专、金平职业技术学校也正在筹备开设动漫设计专业。可以预见，未来两年将有更多的本土动漫人才投身于汕头动漫产业的发展中。 

为推动汕头动漫产业向规模化、集聚化方向发展，汕头市政府也将于今年年底举办为期4天的汕头国际动漫节暨电玩展。这一集动漫企业及相关动漫衍生产品展、漫画名家作品展、动画舞台剧表演、原创漫画新秀大赛等于一体的国际动漫节，将为国内外动漫行业提供一个展示、交流、合作的平台，也为动漫生产企业、经销商把握动漫市场脉搏提供生产、贸易信息的交流平台。 

打造完整的玩具动漫产业链 

据专家分析，像奥飞动漫公司这种以动漫作品促进动漫周边衍生产品销售的盈利模式，早已是动漫产业强国成熟的盈利模式。美国美泰、孩之宝，日本万代都是典型的代表。这一盈利模式在动漫产业起步较晚的我国，仍处于探索阶段，奥飞动漫可算是近年来涌现出的佼佼者。 

玩具与动漫结合的模式，是通过动漫内容与形象提升玩具的品牌附加值，促进动漫玩具毛利率的显著提升与销量的大幅增加；并通过动漫玩具的盈利反哺动漫原创的发展，从而不断打造出深入人心的动漫形象，形成产业运营和动漫内容创作一体化、良性互动的发展模式。汕头玩具企业正在逐步进入一个良性的发展轨道，从技术研发、动画制作与授权、市场的推广等各方面，打造一条完整的玩具动漫产业链