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中国动漫衍生品长尾市场的新样板：快时尚模式

2016/10/21 16:17:33 浏览次数：476

“妈妈，这个好可爱。”热闹的东莞国际会展中心，一个四五岁的小女孩指着“巴布熊猫”的大型宣传海报，站在某动漫展台前久久不愿走开。

　　第二届中国国际动漫版权保护和贸易博览会近日在广东东莞举办，总展览面积达7万平方米的会场里，挤满了来自全国乃至世界各地的观众和参展商。COSPLAY表演、人偶巡游、互动游戏、动漫名家签售等一系列精彩纷呈的活动，让展商、漫迷和孩子们过足了瘾。

　　“文化创意产业被认为是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一。文化创意产业创造的每一美元财富背后，将是数千美元甚至数万美元的财富延伸。”漫博会执委会常务副主任白玲介绍，动漫产业是文化和科技相结合的创意产业。作为珠三角区域经济最活跃的城市之一，东莞市形成了以IT为主导的八大支柱产业和完整的产业生产链，依托这些庞大的产业集群，东莞成为全国最大的动漫衍生品制造基地。

　　目前，东莞市与动漫衍生产品相关的企业有5000多家。

　　3D技术引领产业新潮流

　　神话时代展台前2m×2m的大屏幕，吸引了无数市民驻足观看。“3D技术运用于动漫产业已不是新鲜事，但是裸眼3D却绝对是我们公司的全球专利！”神话时代文化产业机构运营总监吴柏廷骄傲地介绍公司的新技术。据了解，使用这种高科技屏幕观看3D电影，观众无须借助3D眼镜，就能享受到视觉上的盛宴。

　　“在国内3D的研发中，导演喜欢冲击力，画面内的东西要延伸出来，但国外的导演喜欢看到屏幕内阶梯式的效果，向内延伸。我们的技术正好与之相配合，有些画面凸出来，有些凹进去，这样不会让眼球有压迫感。”吴柏廷告诉记者，目前公司的这种技术在北京奥运会和上海世博会期间都已经得到很好的应用，他相信在不久的将来，各大城市的机场、科教馆以及其他公共场所的大型广告LED上，都会运用到他们的原创裸眼3D技术。

　　据介绍，神话时代除了拥有专业的技术人员从事屏幕研发外，还拥有一支年轻、充满激情且富于创造性的专业团队，从事二维和三维动画的制作。神话时代公司将研发、制作、销售以及人才培训组合成一套完整的系统，打造一条属于自己的产业链，创造了巨大的产值。

　　“将先进的裸眼技术和原创动漫作品有机结合，是符合中国市场的一种发展模式。”吴柏廷介绍，通过多年的打造与锻炼，神话时代公司目前已拥有了原创的动漫形象“逗逗虎”，而104集的同名动画片也将在年底登陆央视。与此同时，公司还开发了该部作品的衍生品。

　　中国动漫衍生品长尾市场的新样板——快时尚模式

　　“动漫业迟早要发展得像家电业一样，但目前看来，需要一个强大的平台来聚集品牌。”今年34岁的赖小军，17年前结缘动漫，在一个动漫产品代工厂打工6年。1999年，他靠1万多元的资金起步，创立了比尔特公司，主要从事衍生品代加工业务。“我要经营一家比别人更有特色的公司。”赖小军说。

　　2006年，随着市场上消费者的品牌消费意识越来越强，年营业收入已上亿元的赖小军敏锐地意识到，批发不是长久之计，比尔特不能只有产品价值而没有品牌价值。他果断地砍掉了除“贝妮兔”之外的所有品牌。在批发商们异口同声的反对中，比尔特顶住重重压力，吸纳人才，寻找同盟，终于在2007年，在广州开设了第一家直营店。

　　“正因为转型及时，所以才躲过了金融危机。”赖小军介绍，金融危机带来的行业洗牌，不仅没有让比尔特受到影响，反而更加凸显其品牌优势，截至2009年，比尔特已拥有了30多家直营店，200多家加盟店，营销网络遍布全国。

　　“在比尔特，一个没有快速执行理念和快速执行能力的人很难待下去。”比尔特企业机构商品企划部经理李欢这样评价她的公司和同事。记者了解到，整个快速运转的企业链条推动着比尔特每一个个体快速前进，这也是贝妮兔与其他品牌的营销模式有着根本区别的主要原因。

　　李欢介绍，对于动漫衍生品行业来说，时尚信息瞬息万变，款式不能在店铺太久，不然会造成消费者的审美疲劳。传统的品牌商，一般采取订货制，一定程度上把风险分割到终端经销商，比尔特很好地借鉴了西班牙著名服装品牌ZARA的经验，创造了中国动漫衍生品长尾市场的新样板——快时尚模式。比尔特将研发、采购员、生产、销售甚至是物流都集中在一起办公，既提高了管理效率，也使信息化传递更快更完整，及时研发、及时生产、及时销售。

　　发展原创品牌是一条很好的路子

　　“我国的动漫产业尚处于初级阶段，技术人才缺乏，产业链的完善也仍处于探索时期。”东莞市动漫行业协会副会长张志坚表示，中国目前还没有一个完全符合国情的动漫行业发展模式，也没有形成成熟的产业链。“在人力成本升高的大环境下，产业升级是必然的选择。”他表示，大力发展原创品牌，同时促进衍生品的开发和销售，将是一条很好的路子。

　　记者在采访中了解到，东莞市研达动漫模型制作公司便是动漫产业之路升级的先行者，也是获利者。公司成立于2007年，在公司成立之前，曾做过17年的动漫产品代加工。研达公司总经理助理李汝钊告诉记者，由代加工到产品研发，公司经历过一次痛苦的转型，但转型之后3年间有了质的飞跃。

　　“现在我们自己搞产品研发，自己设计形象，而且同时也生产衍生品，每一批产品，在一年之内一定走光。”他表示，在现在海外订单减少的情况下，只有拥有自己的品牌才能立于不败之地。记者了解到，华东地区是我国动漫行业的原创基地，但制造业远没有珠三角地区发达，而珠三角地区的原创品牌目前还比较匮乏，“上下游结合，共同发展，中国的动漫业才会越来越好。”李汝钊表达了他的美好期望。

　　打着“民族品牌”旗号的深圳市摩财宝动漫网络科技有限公司，则在漫博会上赚足了“眼球”。“我们的本土原创动漫‘摩财大家族’的创意，源自中国民间传统的‘财神’文化，深受小朋友和大人们的喜爱。”公司总监李洁表示，建立民族品牌要有民族特色，摸透消费者的喜好，才能迅速打入市场。

　　“大家很喜欢我们的童装，也很喜欢我们的小挂饰，这一切肯定都离不开我们原创动画片的功劳，更离不开我们完整的产业链，原创和衍生品相互促进，共同发展。”李洁介绍，作为一家致力于发展21世纪的朝阳产业“动漫与互联网”的文化创意型科技企业，摩财宝公司事业中心下设“品牌战略部”、“动漫创作部”、“衍生产品开发部”、“衍生产品营销部”、“IMOCI儿童主题专卖店营运部”等部门，形成了一条“品牌规划、创作、研发、营销”的完整动漫产业体系。

　　“把动漫带进生活，使之与传统行业诸如家居、服装完美结合，中国动漫产业发展之路才会越走越清晰。”张志坚如是说。

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